傳統(tǒng)健身房碰到了什么瓶頸？
發(fā)布者：永發(fā)保險柜
在高速運轉(zhuǎn)的城市生活里，健身已經(jīng)無法與生活脫離開。“2017中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，81.8%的受訪者認(rèn)為健身是一種生活方式。15.4%的受訪者經(jīng)常去健身房，30.8%的受訪者偶爾去健身房，二者合計近半數(shù)。
“Cool down”，2017年9月8日，北京西單大悅城九樓，朱莎莎有些疲憊地看著跑步機上的詞語，緩緩走下來，想著終于完成了一小時的變速跑步。朱莎莎這種完成一件事情的使命感來自于她四個月前辦的健身房年卡，這一張年卡花費6800元，只限她本人使用，可是迄今為止她只來過四次。
朱莎莎只是健身大軍中的一員，她選擇今年辦健身房的卡，很大程度上也是受社交朋友圈的影響，“五月，必須瘦！”“夏天，不健身干什么？”“只需要十五分鐘，就可以擁有完美小臂！”“瘦腰豐臀不再是夢！”“健身房可以改變你的人生！”……當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)充斥著關(guān)于健身等同于美麗的文章時，朱莎莎不得不跟著一起心動了起來。畢竟，在高速運轉(zhuǎn)的城市生活里，健身已經(jīng)無法與生活脫離開。“2017中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，81.8%的受訪者認(rèn)為健身是一種生活方式。15.4%的受訪者經(jīng)常去健身房，30.8%的受訪者偶爾去健身房，二者合計近半數(shù)。
“工作太忙，下班后就想休息，不想來健身房，而周末人又特別多。”朱莎莎像許多辦了卡就開始后悔的人一樣，給自己的不堅持找了諸多理由。“年卡消費次數(shù)少了不劃算，次卡又太貴。”這個80后的姑娘有時候也在思考，有沒有性價比更高的健身方式呢？
這其實不只是朱莎莎一個人心中的疑問。在減肥和健身已然成為時尚的今天，健身方式也必然會出現(xiàn)新的花樣。“2017中國休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，和以前相比，62.5%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在健身的空間時間更加自由。
追溯源頭，中國的健身行業(yè)從2001年開始發(fā)展，準(zhǔn)確來講就是申奧成功的那一年。那一年，青鳥健身開啟了中國最早的高端商業(yè)健身，是國內(nèi)最早采用連鎖化經(jīng)營、最具規(guī)模的健身中心，并且借著申奧東風(fēng)，搞了一系列大型宣傳活動。那時，國人才知道，原來還有這樣的健身房。
后來，很多創(chuàng)業(yè)者都一窩蜂地涌進(jìn)健身行業(yè)，但他們忽略了這個行業(yè)與其他行業(yè)的本質(zhì)區(qū)別，即健身是一個反人性的苦活。能進(jìn)健身房的人本來就不多，在健身房主推辦理年卡運營模式的情況下，其中能夠堅持下來的人少之又少。辦卡后人們普遍會覺得很虧，虧一次兩次，不會虧第三次。緣于消費心態(tài)的影響，健身房銷售預(yù)付卡做會員生意的模式普遍遭遇瓶頸。
隨之，健身業(yè)陷入了一個怪圈：通過增值服務(wù)環(huán)節(jié)來創(chuàng)造利潤，但每一個環(huán)節(jié)的利益分配都在消耗著用戶體驗。“我朋友剛辦了一張5000元的年卡，第二天健身房就跑路了。”朱莎莎告訴記者，傳統(tǒng)健身房做的一次性買斷生意，使得他們不會太重視后續(xù)服務(wù)，而且他們也不怕客戶抱怨體驗差，“團(tuán)體課差正好可以報私教課呀”。
年卡價格不菲，私教課不斷被推銷，門檻高體驗差，這種花錢低回報的健身方式讓很多新白領(lǐng)們望而卻步。
文章來源：永發(fā)保險箱 http://66416.cn